70Actie tegen HEMA beauty reclame
Misschien heb je ze wel zien hangen in Amsterdam, de reclame posters van de Hema. De Hema opent daar namelijk een nieuwe winkel. Het zijn grote borden met daarop de tekst: "Het kan NOG MOOIER", met daaronder een spiegel met lampjes. Het is een reclame voor make-up.
"Toen ik de campagne vorige week voor het eerst zag, stuitte het mij meteen op de borst; weer een steek onder water dat het nooit goed genoeg is, dat het altijd beter kan, altijd mooier, dat wij niet mooi genoeg zijn zoals we zijn. Ik vond het echt een slechte reclame. Ik begrijp dat ze het hebben bedacht vanuit een positief oogpunt; je bent al mooi, maar het kan dus nog mooier.
Waarom moet het altijd beter? Waarom altijd meer? Ik vind het erg jammer dat het de Hema is die met deze reclame komt, omdat ik het wel een fijne winkel vind en ze goede producten hebben. Maar goed, de campagne is er en ik heb me er enorm druk om gemaakt. Ik zelf ben inmiddels zo ver om meer niet meer door te laten beïnvloeden. Ten minste, niet heel erg... uit mijn reactie blijkt natuurlijk wel dat het nog steeds gevoelig ligt.
Maar, ik weet dat er héél veel meisjes en jongens zijn die zo'n boodschap wél persoonlijk opvatten. Ze hebben al een slechte dag, hebben te veel gegeten naar hun mening, hebben hun toetsen niet goed genoeg gemaakt, zijn niet aardig genoeg geweest naar hun mening en dan krijg je ook nog zo'n 'bevestiging'.
Sinds begin dit jaar zit ik op het HBO en zijn we bezig met een project theater maken. Ons thema is 'Street Art'. Natuurlijk denk je dan al snel aan graffiti (en dat is ook zeker een vorm) maar wij hebben vooral gekeken naar wat ons irriteert, wat wij denken dat beter kan, waarvan wij zien/denken dat veel mensen tegen aan lopen, hoe kunnen we mensen hun dag opvrolijken, hoe kunnen wij mensen een lach op hun gezicht brengen etc. We hebben van alles gezien, bedacht en één van de dingen is dus de Hema reclame. Ik heb me met 1 vriend en 1 vriendin over deze actie ontfermt. Wat wij hebben gedaan is het volgende:
We hebben door de hele stad Amsterdam op alle reclame borden op het woord 'nog' een sticker met 'niet' geplakt. Dan krijg je dus: het kan NIET MOOIER. Op de spiegel hebben we een sticker geplakt met: het IS mooi."
Wat vind je ervan?
Reacties
:)
Helemaal top gedaan!!
Awesome! :D
Een heel leuk idee! Haha, super goed!
Echt supergoed!!
Ook op een leuke manier gedaan! :D
Wauwww hahah supergoed
fantastisch (: !
Ahh vett!! Meer van dit soort acties!!
Eigenlijk kunnen wij zelf door dit soort acties een positief tegengeluid laten horen.
goed :D !!!!
wat een stomme reclame :(
Wow; wat vet!!! Goede actie!!!
Helemaal goed!!
Dat is nog eeens creatief
super goede actie!
Wat een onwijs goede en positieve actie! Ik ben benieuwd wat Hema hier mee gaat doen. Ze hebben bij mij iig een boel punten verloren.. zonde
Wow! Wat een fantastische actie. Hele sterke manier om een boodschap over te brengen. Super! :D
Geweldig!
sorry, maar ik vind dit echt een beetje overdreven allemaal
ik vind het echt heel stoer van jullie!
Wat een falende actie van de Hema,
maar wat een goede tegenactie van jou en je vriendin!
Ik had gelijk hetzelfde gevoel toen ik het afgelopen woensdag in Amsterdam zag hangen. Snap niet dat deze zin is goedgekeurd.
Volges mij word de campagne een beetje verkeerd begrepen.
Ze bedoelen dus te zeggen dat je al heel mooi bent, dat is toch positief?!!!
Maar door zo'n lakje op je nagels wordt het nog een beetje mooier ;)
Geweldig! :)
@Flowbow, maar het gaat er juist om dat we die lakjes en poedertjes niet nodig zouden moeten hebben om ons mooi genoeg te vinden.
super gedaan hoor!
Nice!
tja. je kan ook overal een probleem van maken.. Een kerstboom is ook mooi, maar met lampjes en zuurstokjes en ballen en cadeautjes eronder is die toch ook mooier. Zo denk ik ook over make-up en nagellakjes en ja. Vind dit nou niet bepaald een slechte reclame, persoonlijk.
@Rebecca,
Helemaal mee eens!
Tenminste, iedereen gebruikt toch make-up, nagellak etc. om er NOG mooier uit te zien? Die reclame zegt echt niet dat je lelijk bent ;).
Maar je wordt gewoon nóg mooier..
Wel een toffe actie, maar ik ben zelf niet tegen make-up. Al voel ik me zonder wel kaal en lelijk, zou eigenlijk wel willen dat ik tevreden was zonder.
Wauw! echt een goede actie!!! Respect!!
Wat een onzin zeg, het lijkt wel alsof iedereen tegenwoordig op zoek is naar dingen om over te zeuren. Het KAN toch ook nog mooier met make-up, het HOEFT niet als je het niet wilt of het er niet mee eens bent.
En trouwens, door te zeggen dat het 'nog mooier kan' zeggen ze juist al dat het al mooi is! Dus dan slaat 'Het is al mooi' nergens op, want dat is juist wat HEMA ook zegt.
Ik vind de reclame ook niet zo heel negatief... Het is idd "mooier".. Dus we zijn al mooi.
We zijn idd mooi van onszelf maar waarom dan leuke kleren kopen? waarom je haar wassen? waarom haarlak in je haar spuiten? waarom dat speldje in je haar? waarom wat make up op je gezicht doen? waarom schoenen met een hak kopen? waarom een ketting dragen? waarom oorbellen indoen? Waarom die leuke spijkerbroek kopen?? Idd..omdat we gewoon net een beetje extra willen, leuk voor de dag willen komen, er verzorgd uitzien. Anders kan ik net zo goed elke dag in een oude joggingpak gaan rondlopen..want ja..ik ben al mooi van mijzelf...kan...maar of ik dat wil??
Hele toffe actie.... RESPECT!!!! Inderdáád stoppen met die onzin van beter mooier groter enz......
superr!
Ik vind het ook een beetje overdreven. Zo kun je overal een probleem van gaan maken. Iemand die bijvoorbeeld tegen je zegt: "leuk shirt, en met een mooie ketting erbij is het helemaal geweldig". Dan denk je toch ook niet: oh, dus mijn shirt is niet leuk genoeg.
Neem alles niet zo serieus jongens...
Ik heb er nooit zo negatief bij nagedacht.
Het is een reclame voor een beauty-artikel.
Dus ergens logisch dat ze het woord 'mooi' er in gebruiken ;)
Geweldig! :)
Mega! (: (:
Hahahha wat een super toffe actie van jullie!
Ben het er helemaal mee eens,
Ik zit in beetje in dubio, aan de ene kant vind ik het een goeie actie van jullie, aan de andere kant vat ik de reclame niet zo negatief op. iedereen wil toch een beetje leuk eruitzien met leuke kleren, verzorgd haar, sieraden en make-up? Je bent normaal gesproken al mooi, maar dan zie je er nog mooier uit.
Super!!!
Goede actie!!!!!!!!!!!!!!!!!
Super!
Haha ILIKE!
vind dit een hele goede actie (:
top!
Ik vind het echt een hele leuke actie!
Alleen de beweegreden daarachter vind ik niet helemaal oké....
Inderdaad, iedereen is goed zoals die is, maar soms is het gewoon heerlijk je extra op te tutten en jezelf nog mooier te maken.
En natuurlijk is het een positieve boodschap die jullie uitdragen.
Maar je hebt een onzeker meisje die onzekerder word van het kan nog mooier.
En je hebt een arrogant meisje die arroganter word van je bent mooi.
Het is maar hoe je karakter is ..... en ik vind dus dat er niks mis is met de reclame van de Hema.
Maar vind jullie actie wel erg leuk!
Haha leuk opgelost!
geweldig gedaan!
Wat een gezeik om niks.
Een beetje een aparte actie..
De insteek, dat we al mooi genoeg zijn, vind ik wel goed.
Maar de term 'het kan nog mooier' zou ik eerder opnemen als
'Een nóg leukere winkel (voor een bepaald publiek), namelijk een super handige make-upwinkel van HEMA!'
goed gedaan!
Door dit soort reclames kun je juist oefenen om wat te relativeren en om je niet zo snel onderuit te laten halen.
Daarnaast vind ik het eigenlijk niet zo schokkend om eerlijk te zijn, de slogan vergeleken met andere dingen die je het gevoel geven niet goed genoeg te zijn.
Het is toch ook iets waar veel mensen mee bezig zijn; Perfecter, mooier, beter zijn.
De mensheid creërd zo'n maatschappij waarin ze ons het gevoel proberen te geven dat we niet goed genoeg zijn om ons te laten consumeren.
Dit reclamebord is daarvan nog een milde versie..
Beter heb je gewoon schijt aan zo'n reclame en zie je er het positieve van in want make-up en versierselen zijn leuk!
En natural ook... nog meer reden om zelfverzekerder te worden!
Geniaal!!
Wat een overdreven actie zeg! Dan ben je wel heel snel op je teentjes getrapt! :s
Als je zo gaat doen, dan kan je overal wel een probleem van maken of inzien pfffff.
Als er 1 winkel is die júist positief is voor lichaamsbeeld e.d. is het de HEMA wel!! Denk aan het gebruiken van modelen met normale maten, laatst het bh model dat eruit zag als een man en ze hebben ook heel vaak van die reclame pagina's met ondergoedmodelen met teksten als 'omdat we allemaal anders zijn, maar allemaal mooi' of zoiets dergelijks.
Oke what the fuck kan er dan helemaal niks meer??? Ik bedoel sorry hoor maar ik weet zeker dat het merendeel van de mensen deze reclame echt niet op die manier bekijkt! Leg het naast je neer! Ik zou zeggen haal dan ook alle beauty-post en blogs van deze site af want kennelijk mogen vrouwen geen moeite doen om er nog mooier uit te zien dan ze al zijn! Want dat is wat hema zegt...
Ik wil echt niet lullig doen want ik vind deze site top maar dit moest ik even kwijt!
Gaaf!
Toen ik het zag dacht ik juist, oh ze hebben het assoirtement uitgebreid, mooier gemaakt, in eerste instantie dacht ik dus helemaal niet na over de mensen zelf zegmaar.
Ik vind het helemaal geen slechte reclame, maar ik vind het wel een ontzettend leuk bedachte actie! :)
Dacht hetzelfde als Sammy....: dan moet je ook idd alle beautypost en blogs weghalen...Op de proudsite staan er tal van artikelen om jezelf "mooier" te maken.
Deze actie is niet van proud2bme, dus we begrijpen jullie kritiek niet. Dit is gewoon een ingestuurde blog van iemand die anoniem wil blijven, zie 'geschreven door'
Wij van Proud2bme vinden de actie daarentegen wel erg stoer en ludiek!
Lieve groet, Team proud2bme
Haha, hartstikke goed!
Leuke actie hoor van die mensen maar ik vind de reclame ook niet raar of walgelijk. Zo kun je inderdaad alles verdraaien tot wat negatiefs..
Hier het team achter de actie!
Uiteraard hebben wij ook begrepen dat de reclame vanuit een positief idee is gemaakt, toch vinden wij hem niet zo overkomen.
Ook wij vinden de Hema een top winkel, echter had er over deze reclame iets beter nagedacht kunnen worden..
Nog even een keer voor de zekerheid: Proud heeft verder niks met de actie temaken, ze hebben het enkel op de site gezet. Alles komt van ons uit :)
LiefsX
Hoi Team! :) Wat mij betreft hoeven jullie je niet te verantwoorden hoor ;) zolang je zelf achter je actie staat is het top toch! :)
@ team H:
Wees trots op jullie actie!
Ieder zijn eigen mening, zo had ik die ook!
Maar het is gewoon een superleuke actie die binnen jullie studie past.
x
Wat een super actie!
Haha, leuk!
Hahahaha, super leuk !
Super gedaan zeg !!! :D
=) Geweldig dit! Super goed gedaan!
Geschreven door H.
Een creatieve ervaringsdeskundige op het gebied van eetstoornissen die nog even anoniem wil blijven.
